蜜雪冰城又火了。

近日，蜜雪冰城青白江基地内建成的一座“雪王城堡”引发热议。有网友直言，这座雪王城堡是“中国版的迪士尼”。

雪王城堡，又土又嗨

从外观来看，这座圆形、透明的“雪王城堡”总共有三层，沿用了蜜雪冰城经典的红白主色调，正门口是一个大大的雪王坐镇。

“城堡”内真实还原了雪王MV里的各种场景，蓝色切割宝石状雪王造型顶灯、宫廷风的桌椅板凳、大红窗帘、红色心形装饰灯、雪王宝座等元素应有尽有，雪王、雪妹、雪公主、雪公爵等造型各异的“雪王家族”也随处可见。

整座“城堡”土洋土洋的，细节拉满，还没开业就先走红了。不少网友看到蜜雪官方视频号发布的视频后，直言这是“更符合中国宝宝体质的迪士尼”“雪王版的摩尔庄园”。

据红餐网了解，这座“雪王城堡”，其实是蜜雪冰城全国首家“雪王IP城堡店”。蜜雪冰城相关负责人告诉红餐网，目前这家店还在内测阶段，暂未正式开业。

店内一层是售卖区及休息区。售卖区有城堡店特供饮品售卖，包含果茶、纯茶、沙冰、酸奶、特调系列等；休息区则由王座场景、舞会场景、城堡休闲场景三块组成，可在此品鉴新品、打卡休息。

二层则有甜品站、雪王魔法铺及城堡打卡点。甜品站供应手作冰淇淋、慕斯蛋糕等甜品。以雪王城堡为原型打造的雪王魔法铺专区，则涵盖所有文创周边产品，包括雪王玩偶、特调茶包、口袋零食、水杯等。

此前，蜜雪冰城方面在接受其他媒体采访时表示，城堡店是蜜雪冰城打造的新消费场景之一，目的是希望通过“雪王”IP，持续推进建设涵盖音乐节、潮流市集、文创周边产品等在内的产业化、规模化品牌IP新消费场景。

斥资50亿的第二工厂，已投入使用

“雪王城堡”开门内测，在其背后斥资50亿元的蜜雪冰城亚洲总部项目也已投入使用。

2021年，蜜雪冰城宣布将投资50亿元在成都建设亚洲总部项目（简称“蜜雪冰城青白江基地”），预计2023年建成投产。

今年6月下旬，“蜜雪冰城青白江基地”正式开园，占地131.6亩。蜜雪冰城相关负责人告诉红餐网，该项目分三期建设，目前一、二期已经正式投入使用。

按蜜雪冰城此前的说法，青白江基地集配送、研发、管理、结算中心于一体，负责四川、重庆、云南、贵州及东南亚、南亚地区的市场拓展、原料供应、运营管理及销售结算，既是蜜雪冰城的亚洲总部，也是其在国内的第二工厂，达产后年营业收入或不低于35亿元。

据了解，蜜雪冰城的第一工厂是设在河南省焦作市温县的蜜雪冰城产业园，占地550亩，总投资约16亿元，预计年营业收入30亿元。

除工厂外，蜜雪冰城还以河南为中心搭建温县总仓，并在东南西北四个方向设立分仓，分别是湖南长沙仓、陕西西安仓、广东佛山仓、四川成都仓，五仓联动，原料配送辐射全国门店。

得益于这些供应链建设，蜜雪冰城早已实现了原料自由，核心原料自产自销，比购买同类原料至少便宜10%。

而强大的自供应系统，正是蜜雪冰城的核心竞争力所在。“有这一套完整的产业链，蜜雪冰城才能一直稳坐低价茶饮的王者宝座。”一位业内人士说道。